Svetový deň úsmevu: Na západe Európy sa ľudia usmievajú častejšie, než na východe

Necelé dve tretiny ľudí vo východnej Európe (63,6 %) uviedli, že sa počas predchádzajúceho dňa veľa usmievali alebo smiali, v porovnaní so 75,7 % v západnej Európe. Súhrnné spracovanie výsledkov prieskumu Gallup za rok 2025, ktoré pripravila spoločnosť Haleon, tak ukazuje medzi oboma regiónmi rozdiel 12,1 percentuálneho bodu. Pred Svetovým dňom úsmevu, ktorý si pripomíname 2. októbra, tieto zistenia otvárajú širšiu tému toho, čo môže ovplyvňovať náš úsmev vrátane zdravia zubov a ďasien.

Dáta nevysvetľujú, prečo tento rozdiel existuje. Svetový deň úsmevu však prináša príležitosť pozrieť sa na faktory, ktoré môžu ovplyvňovať komfort pri úsmeve. Jedným z nich môže byť aj zdravie ústnej dutiny.

Prečo niekedy zadržiavame úsmev?

Úsmev je jedným z najprirodzenejších spôsobov, ktorými ľudia nadväzujú kontakt, komunikujú a vyjadrujú emócie. Obavy týkajúce sa zubov a ďasien však môžu ovplyvniť, či sa pri svojom úsmeve cítia komfortne. U mnohých ľudí fyzický stav zubov priamo ovplyvňuje ich sebavedomie, čo môže viesť k tomu, že si zakrývajú ústa alebo sa vyhýbajú otvorenému úsmevu či smiechu. Citlivosť zubov, nepríjemné pocity v oblasti ďasien a ďalšie problémy ústnej dutiny môžu viesť k tomu, že ľudia svoje prejavy potláčajú a v každodenných situáciách sa cítia menej sebavedomo.

„Zistenia Gallupu nevysvetľujú, prečo ľudia vo východnej Európe uvádzajú, že sa usmievajú a smejú menej často než ľudia v západnej Európe, otvárajú však dôležitú diskusiu o prekážkach, ktoré môžu ľuďom brániť slobodne sa usmievať. Svetový deň úsmevu je príležitosťou pripomenúť, že zdravie ústnej dutiny je neoddeliteľnou súčasťou každodennej pohody a sebavedomia. V spoločnosti Haleon chceme využívať naše vedecké poznatky a silu našich značiek na podporu preventívnej starostlivosti a pomáhať ľuďom usmievať sa bez bolesti, nepríjemných pocitov či tlaku na dokonalosť,“ hovorí Lukáš Hradečný, Country Manager spoločnosti Haleon pre Českú republiku a Slovensko.

Zdravý úsmev nemusí byť dokonalý

Pri príležitosti Svetového dňa úsmevu, ktorý pripadá na 2. októbra, spoločnosť Haleon prostredníctvom kampane „Zdravý úsmev vyjadrí všetko, čo cítiš“ pripomína, že „zdravý“ nemusí nevyhnutne znamenať „dokonalý“. Cieľom je odkloniť diskusiu od očakávaní dokonale vyzerajúceho úsmevu a upriamiť pozornosť na zdravý a prirodzený úsmev.

V čase, keď sociálne siete často podporujú nereálne štandardy dokonalosti, kampaň pripomína, že ľudia by nemali čakať na bezchybný úsmev, aby mohli vyjadriť, čo cítia. Pozornosť by sa namiesto toho mala sústrediť na prevenciu, každodenný komfort a odbornú starostlivosť, ktorá pomáha udržiavať zdravie ústnej dutiny.

„Svetový deň úsmevu nám umožňuje posunúť sa od komunikácie zameranej výlučne na konkrétne problémy ústnej dutiny a predstaviť Sensodyne a Parodontax ako značky, ktoré podporujú každodennú preventívnu starostlivosť. Aktiváciu sme navrhli tak, aby spotrebiteľa sprevádzala od prvého stretnutia s myšlienkou cez jej pochopenie až po výber produktu, a to konzistentne v maloobchode, digitálnych kanáloch aj PR. Posolstvo o zdravom a prirodzenom úsmeve sa tak dostáva k ľuďom tam, kde robia svoje každodenné rozhodnutia,“ vysvetľuje Katarzyna Krucan, CEE Shopper Activation Lead pre oblasť ústneho zdravia v spoločnosti Haleon.

Namiesto toho, aby starostlivosť o ústnu dutinu prezentovala iba ako reakciu na problém, keď sa už objaví, kampaň zdôrazňuje význam každodennej preventívnej starostlivosti, ktorá pomáha dlhodobo udržiavať zdravie ústnej dutiny a sebavedomie.

Dôležitou súčasťou starostlivosti o ústne zdravie je prevencia. Na Slovensku pritom v roku 2024 absolvovalo preventívnu prehliadku ústnej dutiny 46,3 % evidovaných pacientov, čo bolo menej ako v roku 2023, keď ju absolvovalo 48 %. Spomedzi pacientov, ktorí v roku 2024 preventívnu prehliadku absolvovali, potrebovalo približne 65 % následné ošetrenie chrupu. Vyplýva to z údajov Národného centra zdravotníckych informácií.

Každodenná starostlivosť o zdravý úsmev

Sensodyne a Parodontax prinášajú do kampane odborné zameranie na dve vzájomne sa dopĺňajúce oblasti – citlivosť zubov a zdravie ďasien. Sensodyne poskytuje klinicky preukázanú úľavu a každodennú ochranu pri citlivosti zubov a pomáha tak predchádzať tomu, aby nepríjemné pocity zasahovali do každodenných chvíľ. Parodontax sa zameriava na príčiny problémov s ďasnami a pomáha predchádzať ich krvácaniu.

Na podporu kampane spúšťa Haleon integrované aktivity v maloobchode, digitálnych kanáloch a PR.

Na Slovensku Haleon podporuje povedomie o ústnom zdraví aj prostredníctvom roadshow zameranej na prevenciu a každodennú starostlivosť. Jej súčasťou sú testy citlivosti zubov a zubného povlaku, odborné poradenstvo a edukácia o starostlivosti o ústne zdravie.

Slovenské úsmevy, slovenská výroba

Posolstvo „Najkrajšie úsmevy sú zo Slovenska“ má aj ďalší lokálny rozmer. V závode spoločnosti Haleon v Leviciach sa vyrábajú produkty značiek Sensodyne a parodontax. Zubné pasty vyrobené na Slovensku smerujú k zákazníkom vo viac ako 100 krajinách sveta.

Najkrajšie úsmevy sú totiž zo Slovenska. A zdravý úsmev povie všetko, čo cítime.

Haleon je globálnym lídrom v oblasti spotrebiteľského zdravia. Jej cieľom je pomáhať ľuďom zlepšovať každodenné zdravie s ľudským prístupom. Spája porozumenie potrebám ľudí s dôveryhodnými vedeckými poznatkami a prostredníctvom známych značiek odporúčaných zdravotníckymi odborníkmi pomáha miliónom ľudí aktívnejšie sa starať o svoje zdravie. Do jej portfólia v oblasti ústneho zdravia patria Sensodyne, Parodontax, Aquafresh a Corega, ktoré ľuďom pomáhajú starať sa o ústne zdravie s istotou každý deň.